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【Tools】掌握更多背景數據,讓我們在 Facebook 能夠更精準的針對目標

前面有介紹 Facebook 一個功能叫作「Facebook Audience Insight」,但它到底有什麼用呢?石先生跟朋友討論後也跟大家分享看法。 下 Facebook 廣告的時候,我們可以進行各類型的 Targeting。選擇什麼 Target?那些有用?那些沒有用就依靠我們自已的判斷,例如最近天氣寒冷,什麼人會對這類比較感興趣,到底是男生還是女生?年青的還是中年的?他們又該對什麼有興趣?這些都是我們選擇之一。 如果在以前,選擇廣告的對象就是靠自已觀感、直覺或身邊發生的事情來做判斷,但在擁有 Facebook Audience Insight 後,這個決定便可以從主觀轉移到更客觀的數字。因為在有限的預算中,到底應該 Target 那一類群眾便很重要。 我們可以利用 Facebook Audience Insight 的數據找出到底那些人對天氣寒冷比較感興趣,從而制定對他們比較有效的廣告,改善我們主觀判斷的準確度,提昇廣告的效果。 簡單一點,我們下決定的軌跡是這樣的: 背景資料 > 相關因素 > 決定 由於過去我們沒有實時的「背景資料」,所以我們在考慮「決定」的時候都是通過累積的「相關因素」來湊合,但擁有了 Facebook Audience Insight,我們便可以利用它來調較「相關因素」指標,從而提昇我們下「決定」的準確度,這也就是 Facebook Audience Insight 能夠做到的事情。 到底怎麼去用 Facebook Audience Insight 呢?也許大家一齊努力學習吧!

Facebook Audience Insight 此中尋

如同 Google Adsense 及 Analytics 一樣,Facebook 也是很博大精深的,而早前學回來的 Facebook Audience Insight 其實也有很特別的用途,值得大家去研究。 例如簡單輸入就可以看到香港大概有 4.5m-5m 活躍用戶,當中又以女性佔較多數,達到 54%,而其他的部份就請大家自已去學著觀察了。此文最重要當然是留底給自已能夠有個紀錄,下次有需要時再找出來看看囉! https://www.facebook.com/ads/audience_insights/

Facebook 粉絲專頁小改版,一眼看到點撃數

如果你有在管理 Facebook Fans Page(粉絲專頁)的話,你也許會留意到近日又有小改版的情況。Facebook 在每一個更新的下方提供「People Reached」及「Post Clicks」數據。 根據 Insights 內的數據「People Reached」與我們過去直接看得到的「接觸量」沒有差別,但旁邊的這個「Post Clicks」卻是過去要按 Insights 在看得到的數據。 這裡説的「Post Clicks」與 Facebook 將於 10 月 7 日推出的 CPC 計算模式中的「Click」不同。「Post Clicks」除了把用戶帶離 Facebook 的點撃外,也許算一般在 Facebook 內的點撃。 「Post Clicks」包括: 點撃圖片放大 點撃連結 點撃專頁標題、「Read More」或其他 Post 內的東西 因此,若你分享的內容不是或不包含「連結」,只是分享「文字」、「照片」或「影片」都會有「Post Clicks」的數字。提提你,這種點撃與「Like」、「Comment」及「Share」同樣會影響到 Facebook 的派發量,影響到左邊的「People Reached」。 如果你有下廣告的話,你則可以看到「People Reached」會再分成「Organic Reach」與「Paid Reach」,與我們過去在 Insights 內看到的一樣。 對於這樣的改變,石先生覺得挺好,畢竟這樣算是更方便粉絲專頁的管理員,而最終目的肯定是想你多下廣告囉!

Facebook 改變 CPC 計算方法,10 月 7 日後你買到真正的「Click」

Facebook 昨天宣佈他們將於 2015 年 10 月 7 日更改現時的 CPC 計算模式(單次點擊成本),未來將可以把「Like」、「Comment」、「Share」及「Coutinue Reading」從有關的 CPC 廣告計算中排除,僅計算「Click」的部份。   新 CPC 僅計算帶離 Facebook 的點撃 這裡説的「Click」是指五種類型: 點撃其他網站 (Clicks to visit another website) 點撃「Call To Action」按鍵以轉到其他網站 (Call-to-action clicks that go to another website (i.e., “Shop Now”)) 點撃以安裝應用 (Clicks to install an app) 點撃以進入 Facebook 畫布應用 (Clicks to Facebook canvas apps) 點撃以進入其他網站觀看影片 (Clicks to view...