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HTC,給你一個「惡劣發佈會」案例

石先生深夜加上睡眠不足,本應好好睡覺,但竟然那個被認證了的 Cher Wong Twitter 有回到話,也就當作是一點刺激把這篇文章寫出來,把這個由大企業提供的「惡劣發佈會」案例分享記錄下來。 Apple 帶出宣傳重點 有留意近兩次 Apple 發佈會的話,你應該有留意到他們在發佈會直播中做了一件新東西,就是把發佈會上講的東西,精選出來成為一句獨立有意思的説話,然後在直播網站下標示出來,並提供分享功能。這些訊息有純文字的,也有文字配圖的,清晰易懂。 這種做法除了前面在 RingHK 專欄上説的影響網絡媒體傳播外,更重要是説明了 Apple 在新產品發佈上的每一句話都必須被思考,不能出現太多空洞的字詞。這些話都有其思考過的用意,都有一個向消費者傳遞的訊息。 什麼都沒傳播的發佈會 那麼本文的主角 HTC 呢?一個大張旗鼓的新產品發佈會,進行全球直播外,更廣發全球各地的公關發出新聞稿,提醒大家要到全球直播網站上觀看,讓人無不緊張。 結果 HTC 給大家帶來一個簡單的宣佈影片。沒有 PPT,沒有文字輔助,沒有特寫產品,沒有説清產品賣點。猶如石先生沒有預算,追求簡單的懶惰 YouTube 講解。HTC 只是把重點用口説一次就結束,讓人摸不著頭腦。   作為這次發佈會的主角 HTC One A9。它到底有什麼賣點?與過去的產品有什麼差異?這次作了什麼改進?有什麼創新功能?看完了發佈會也不太能夠記憶起來。 先不追求與 Apple 平手,但 HTC 這次發佈會不論與過去的自已,或今天冒出頭來的中國大陸手機廠商比較也都遜色,完全沒有做到發佈會傳遞訊息的目標。 中國大陸廠商的手機發佈會總是有很多賣點,雖然有些不盡不實,更有跨大成分,但宣傳上的目標完全能夠做到。不論是宅男愛的硬體規格,還是主打女士的使用效果都能夠讓人記皊,但這次的 HTC One A9 任何一點都沒有做到。不論是外觀、價格或功能都沒有任何一點能夠讓消費者刻進腦海中。 https://www.youtube.com/watch?v=iR1wuA7pAuM 慘不忍睹的拍攝手法 HTC One A9 發佈會拍攝手法予人感覺是放著腳架兩機定鏡拍攝,並在後期剪接上多加了影片與幾張簡單的圖片穿插,既不吸引也沒有重點。儘管發佈中有加入一段縮時影片效果,卻是模糊並強烈震動的示範影片,沒有任何吸引力,試問又怎能説服消費者購買? 如果要評價這次發佈會的話,石先生感覺比上面的這個懶惰分享影片更差。影片如果沒有直播二字,你也許會以為它是預先攝製的。難道這次發佈會是用上了普通用戶也能夠開戶的 Periscope 或 17?還是這不過是拿電腦架上了兩個 Webcam 製作而成的 YouTube Live? 如果沒有預算,不要做全球發佈會,發新稿由在地的分部説明或直接播宣傳片就好。不是沒有預算?那為何不好好的做一個有觀眾在台下,能夠拉抬一下人氣?有代表站在台上講話,生動一些的發佈會?把錢花在演唱會上,並不能夠提昇你的品牌知名度與價值。 保密?HTC One A9 的消息在發佈會開始前還有不知道的嗎?美國媒體不都是早就拿到媒體樣機來評測了嗎?   發佈會應該提供的合理期望 既然...

【TELFORDSMART】樂視手機,你要知道的 3 個訊息

一直在賣電視的「樂視」,日前在北京正式宣佈要推出他們的智能手機。對於一家在賣電視與影視內容的公司要賣手機,很多人也許會覺得不解,但其實這部手機也算是他們把影視內容推廣出去的利器之一,愛看電影/電視、聽音樂的朋友可以留意一下。 1. 免費的正版電影、電視內容 作為一家以電影、電視內容為主的公司。樂視手機最大的賣點是手機裡配備了正版的電影、電視及音樂內容,他們在手機裡加入了一個專用的桌面,只要把手機桌面滑倒最左邊,就可以馬上看到樂視的電影、電視內容,十分方便。 2. 首部採用 USB Type-C 的 Android 手機 自 Apple 推出 MacBook 以後,應該人人都知道什麼是 USB Type-C,而樂視手機也為第二款 Android 裝置(第一部是 Nokia N1 平板),第一部 Android 手機採用 USB Type-C 插頭,提供更高的傳輸速度與更多連接的可能。 3. 買會員服務減手機價格 由於樂視手機最大的賣點是它的會員服務,所以在發售的時候也採用了一個訂閱會員減價的做法,只要購買一年的會員就可以相應扣減手機售價,情況有點與走進電訊商購買手機相似,但這款手機來到香港的時候到底會有多少折扣呢?也許我們只有等到8月的時候才會知道。

訊息伴隨的「叮嚀叮」

走進我熟悉的 Starbucks,攀上二樓,尋找一個平常不會坐的位置 – 沙發。平日走進 Strabucks,尋找的是一張桌子,把它當成辦公室桌子。不過,今天石先生需要的不是桌子,而是一張舒服的椅子,讓我可以好好的看書,在書本中尋找快樂。 當然,石先生並沒有忘記每天的夥伴 – 電腦。因為我知道在閱讀的過程中總會有些感想希望記錄下來,只是石先生並沒有想到才剛看完一頁,便需要馬上打開書本來寫這一篇文章。 「叮嚀叮」是這篇文章的來源,它是一種聲音,一種由手機喇叭發出來的聲,更確實的說是鄰座某人的訊息音。「叮嚀叮」、「叮嚀叮」一個接一個的響起來,刺取的聲音加上自手機面世以來的教育,緃使知道此「叮嚀叮」並不來自我的手機,還是無可奈何地被它騷擾到,還在準備過程中的專注力,就這樣被叫走了。 「叮嚀叮」「叮嚀叮」沒有停止的訊息音,繼續不斷的響起來,較中女的是非音更令人煩厭。石先生努力的往左看,務求找出這煩人的「叮嚀叮」從那而來,那個人又是長什麼樣,為什麼能這麼煩? 不過,人人都有手機的時代已經來臨,這煩人的「叮嚀叮」終究沒有被尋找出來,而它也就伴隨這篇文章的打字聲,一直響下去,與 Starbucks 內播放的聖誕音樂融在一起,漸漸成為被耳朵自然忽略的聲音。