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【RingHK】網絡媒體,你們頭痛了嗎?

不管你是不是蘋果迷,前天晚上你應該有看它們的發佈會吧!對於新推出的 MacBook、MacBook Air 及 Apple Watch 有什麼感覺呢?你會買勞力士還是 Apple Watch Edition 呢? 也許你還在為要不要買傷腦筋,但一眾媒體老大應該在頭痛了,因為蘋果發佈會響起了一個重大的警號。首當其衝是美國不少以圖文直播支撐網站瀏覽量科技網站,未來要怎麼轉型保持高瀏覽量肯定是必須考慮的課題。 自蘋果開始在發佈會的同時提供影片串流直播後,提供圖文直播的科技網站無可否認受到衝擊,特別是一眾英文網站瀏覽量持續下跌,加上社交網絡的出現讓消息轉得更快。想要知道發佈會的最新消息已經不必自已去「尋找」,社交網絡會把消息「推」給你。這種在社交網絡「推」出去的消息,很多時候都是群眾自發的,有兩種缺點,一是圖片不清,二是重點不明,有時候分享感受多於消息。從蘋果這樣的公司來說,消息被傳播的準確度會被降低,一眾科技媒體的社交網絡帳號及網站也就發揮了補足的作用。 不過,這次蘋果在發佈會的同時,在串流影片的下方同提供了官方圖片與文字,與直播現場每一句話同時發放,把想要傳送的消息做得更準確。若你以前是看英文圖文直播的朋友,應該會有一種似曾相識的感覺,因為蘋果把這媒體的工作都做好了,讓發佈的消息不會變得混亂。 更重要的是它們還在每一張圖片及文字下加入了 Facebook、Twitter、Email 及官方連結,更方便讀者分享出去,把消息擴展的速度變得更快。過去媒體做圖文直播的優勢之一就是提供官方的消息及圖片,但蘋果這次都幫你做好了,而且還要是第一時間送到讀者手上,媒體光做圖文直播還有什麼優勢? 非英文媒體短時間內應該還不會有任何的問題出現,不會直接的受到影響,但美國的科技媒體應該身受其害。速度不夠蘋果快、內容不夠蘋果精準、圖片不夠蘋果漂亮。圖文直播瀏覽量愈來愈低,但不做又會失去瀏覽,事倍功半,未來如何改變是必須思考的課題。 不管你是美國媒體老闆,科技媒體老闆,還是大眾媒體老闆,也是時候改變一下,想想到底怎麼樣去迎接新時代,好好想想媒體未來應該怎麼做。因為「NEWS」代表之一的(FAST)已經在消失優勢。天下武功再不是唯快不破了。

網絡媒體,影響力才是最重要

不經不覺,Stone IP 擔任網站編輯的工作已經四年了!對於這份工作的體會並不是一言兩語可以說明白,特別是當中的觀察與感受,相信與同期畢業而選擇在傳統媒體工作的同學有所不同。念傳統媒體,但在網絡媒體工作,有一種東西是很需要習慣的,就是瀏覽量與留言。剛剛寫好的一篇文章,是否受讀者歡迎,瀏覽量很快便會反映出來,文章內有什麼問題,讀者的留言也會馬上告訴你。久而久之,便會依循瀏覽量與留言作為工作準則,不過這樣做是長久之舉嗎? 瀏覽量換來收入 網絡媒體單從第一天開始,便要考慮生存問題,而一個網站最容易做到,最直接能夠得到的收入來源便是廣告費,也就是最傳統的 Banner Ads 廣告。前文「「四六開」與「CPM」所代表的廣告收益」有提過,一般網站計算廣告收入的方式基礎為「CPM」。「CPM」代表每千次瀏覽,例如一個網站的橫幅顯示廣告「CPM」價格為 HK$120,那麼網站每顯示一千次便可以得到 HK$120,如此類推,愈多人瀏覽的文章,廣告收益愈高。 這個「CPM」的數字很直接簡單,在廣告價目表上一般是通過網站類型來劃分的,只要網站被歸類為某類型的網站,那麼「CPM」的價格便會維持在該水平左右,與之作計算的自然就是瀏覽量。網站每月只要將「CPM」X 總瀏覽量,便可以得出該月收入,這些數字均是通過以數字為基礎的系統去計算,完全自動化。這意味著即使網站即使一篇文章的內容稍有偏差、與網站的定位不同,但其通過該文章所取得的瀏覽量也會計算在內,並不會被剛去。 由於算法是這麼直接簡單,所以在營運一個網站的時候,上述提到的瀏覽量與留言便是那麼的重要。讀者到底點撃與否決定了網站的收入,也影響了網站如何去吸引讀者。   為瀏覽量不擇手段 為了提昇瀏覽量,如何讓讀者點撃成為了關鍵。在這個新聞爆炸的年代,讀者點撃文章標題與否端看標題是否吸引,只要能吸引讀者點撃標題,那就意味著讀者已經貢獻了一次瀏覽量,內容是否與標題相符,質素如何已經不再考慮之列,因為這些均不會反映在「CPM」X 瀏覽量的算式之上。讀者點撃後,不管是迅速退出還是細味閱讀,在算式上也是相同的價格。因此,我們可以看到很多聳動的標題,但內容卻一笑置之。 要成為一流的標題黨,懂得時下熱門詞語自然不在話下,凡與美女、性愛、靈異等東西有關的更是點撃率的保證。這種提昇瀏覽量確實是立竿見影,有時候一篇再有深度的文章,也不敵一張性感的美女照片,就像 TVB 劇集「天與地」叫好卻不叫座一樣。 「iPhone 5S」「Galaxy S4」尚未有正式、可信的消息,不同網站仍然爭相報導,即使是一些註明傳聞、概念圖的照片或影片仍然照播不誤,彷如吃了威爾鋼一樣,不管是真傳聞,還是假傳聞,只要註明消息來源,報了再算,反正傳聞二字已把責任推得一清二楚。結果,傳聞、流言成為了新聞,新聞說的也不一定是確實存在的東西,而是疑幻疑真的事情。問一下你身邊的朋友,是否知道 Galaxy S4 如何,他/她肯定能告訴你一些資料,只是他從何知道,是否可信,則沒有答案,因為他/她已經分不出真假。   沒有影響力的媒體 欲在商業社會生存,公司務必追求利潤,網絡媒體為了收入,追求瀏覽量也是一件很自然的事, 只是香港的「CPM」價錢不高,欲依靠販賣 Banner Ads 維生,那是一件不太可能的事,加上以網絡人口計算,香港對比中國大陸與台灣只是九牛一毛,在以量取勝的「CPM」收入模式中走下去並不會長久。 網絡媒體在快速增長的道路上,普遍予人只是網站、不可盡信、權威不足的問題,網絡媒體說的一句話,與傳統媒體說的一句話,在讀者心中的份量仍然有所不同,讀者仍然較傾向於相信傳統媒體說的話,導致網絡媒體縱使能快速成長,但在影響力上卻無法追上傳統媒體。從廣告商的出發點去考量,當媒體影響力不足的時候,那麼廣告傳遞出去的訊息力量也有限,價值也相對較低,進而影響網絡媒體的收入。 當一家網絡媒體失去影響力,無法影響到讀者,沒有媒體特色,只是重複及提供一些熱門話題的時候,那麼其便與傳統媒體的小報相似,價值相對較低,只剩下賺取收入,繼續生存的功能,然後隨時時代變化,慢慢的被潮流淘汰。   我們喜歡把一切化做二元,總認為瀏覽量與影響力是不能共存的一件事,但實際上兩種東西能夠並存,只是要想清楚定位,到底是大眾媒體,還是小眾媒體。以大眾為目標,那麼瀏覽量就是你唯一的指標,只是若你定位在小眾,那麼如何發揮自身的優點,按照既定目標前行而不被瀏覽量所影響,逐步建立影響力便是關鍵,否則把時間浪費在路線之上,一切只是徒勞無功,兩頭不到岸。 其實很多瀏覽量很高的內容,只要稍加包裝便可以逐步建立影響力,建立品牌價值。只是願意一磚一瓦逐步建立的又有多少?影響力並不是一種能簡單按瀏覽量而量化的東西。當你擁有影響力以後,即使規則改變,不再以瀏覽量為衡量目標,過去建立的影響力與品牌價值也不合徒勞無功。

網絡媒體要賺錢,不能僅靠 Banner Ads

看書是一件很開心的事,這次看「流行銷」也是自已喜歡的東西,更是看得很有感覺。因為工作忙的關係,沒有時間把對網絡的觀察認真的寫出來,即使是認真想寫,也因為這裡「石先生部落」的性質關係,並沒有這樣做到,都是寫在專欄上,所以這次也算是個人的一點無奈。 這次看到中途寫文章實在很好,因為電腦剛好在眼前,可以方便的把想法寫出來。這次看到的那段話是來自動腦雜誌社長王彩雲的「是複雜的商業模式崩盤?還是容易錢賺太久了!」,這段話在文章內可以看到,在此書的網絡試閱部份也有提供,想看可以上去看看。 念媒體出身的,對媒體如何賺錢確實不太有概念,因為念書的時候課堂上都沒有教這事,只好靠自已的實戰,實在很可惜。在過去的日子,記者只要管內容很正常,只是來到今天,石先生覺得媒體人也該懂媒體如何去賺錢,特別是在網絡的時代,以免跟不上潮流,也可以好好的讓自已變得更獨立。 做媒體要賺錢過去只是要賣廣告,然後慢慢形成一個複雜的媒體與廣告公司賺錢模式,讓媒體賺錢容易,只要有一定的曝光,特別是大眾媒體,只要有收視便如同有錢賺,這容易錢賺多了,很多時候確實會不想改變,所以當網絡來到的時候,很多大公司還是以相同的想法去做,要求有很高的 Page View,然後賺來收入,只是這方法在網絡根本行不通。一來是當初為了吸引廣告商,網站與廣告公司訂下的廣告價錢基線太低,根本養不起伺服器,二來是 Page View 與廣告收入根本沒有直接關係。 因此,我們可以看到很多大公司還是沒有很用力的進軍網絡媒體,只是試行或低成本形式,因為過去的錢太容易賺了,深怕會影響到本業,自已打爛自已飯碗。其實以各大媒體公司的力量,要做好網絡媒體沒什麼難度,只是不敢進行,沒有想過綑綁式埋數,只是想單獨埋數,結果是試極都唔 WORK。網絡媒體要賺錢,除了賣廣告外,還要發展別的模式,單靠 Banner Ads、活動合作,怎麼能夠成事呢!認真的文章,有時間再跟大家分享。