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網絡宣傳,可以嘗試側線打擊提醒受眾?

宣傳一件事情,今天的手法與過去不同,很多時候更應該是要勾起大家對這件事情的情感,多於提醒大家這件事情即將到來。 石先生不知道這樣的影片是否廣告,是否 Disney 或 Marvel 有關方面製作的宣傳項目之一,只是從宣傳攻勢來看,官方早已不斷在各類型的傳統宣傳渠道提醒大家新戲即將上映,若在網上渠道也宣傳同樣的東西則有點太重複。 反之,利用比較新穎,加入一些二次創作元素,把作品用另一方式來描繪一次,把 Iron Man 與 Captain America 變成 Gay 友,讓大家感到好笑之餘,也能夠有一種共鳴,笑笑之餘也更想進場看電影。 不然,較直接的也可以像谷阿莫這種把前面多集的濃縮一次,讓大家進戲院前都有一個回顧,能夠想起故事已經發展到那一個部份。這招以前大概是 TVB 在明珠台重播戲碼,例如電影院上 Batman 3,就會在周末接連播放 Batman 1、2,讓觀眾回味的同時,又不想要錯過最新的第三集。 在網絡時代,宣傳一件事情的手法確實很多,要求的創意也更多,不能再像以前那種用傳統的廣告宣傳,直線打擊。

Hit Rate 重要,但品牌價值更重要

在網絡世界,一條新聞是否好看,除了本身的質素、內容外,群眾均會依靠點擊率來進行評估,審核。只要點擊率好,新聞便是好新聞,因為愈多的點擊,能夠讓頁面廣告顯示的次數增加,又能夠增加收入。因此,點擊率不知道什麼時候成為了不少新聞網站的工作指標。 點擊率愈高是否與新聞內容愈有關係呢?這不一定,因為好的新聞內容,讀者會多按一次,只是不好的內容,讀者也可能會按下去。為什麼會出現這個情況呢?我們簡單的分析一下便會找到答案。點擊是一個動件,是一個讀者在尚未看到內容前的動作,而讀者是根據標題而決定是否點擊內容,並非根據內容而決定點擊,所以我們可以看到很多標題了了,內容不佳的標題黨出現。 [youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PLh--jw41irwnqK9UE8kXf7mF70fi46eq5&w=630&h=354] 標題黨不好嗎?不是,時移勢易,好的文章內容也需要一個好標題,只是好標題下也該有好的內容,而作為一個新聞網站也該對內容負責任。值得一提的是,近年只要提到 iPhone 或 iPad 字眼的內容,均會有很強的 Hit Rate。 這兩件產品本是香港市民關心,Hit Rate 高企本來無可厚非,只是細看各大新聞網站與機構,對此二組字眼的追求,已從追求事實,變成追求 Hit Rate,只要看到 iPhone 與 iPad 字眼,彷如吃了威爾鋼一樣,不管是真傳聞,還是假傳聞,只要引述消息來源,報了再算,反正傳聞二字已把責任推得一清二楚。 這不分真假,追求 Hit Rate 帶來什麼惡果呢?問一下你身邊的朋友,問他是否知道 iPhone 6 什麼時候推出,他/她 肯定能告訴你一個答案,只是若你問他從那裡得知,大多只能答出報紙講,可信度有多少?消息來源是否可信、有沒有往績、是否合乎邏輯,沒人關注,反正報紙講,不是他/她講,錯了就怪報紙,追求事實變得毫不重要。 若是小型新聞網站,也許還能讓人體諒,畢竟 Hit Rate = $$$,小型網站多 1,000 Hit Rate 便多幾十塊,開飯與道德之間,開飯還是重要事。只是到達中型、大型的時候,品牌形象漸漸形成,為了 Hit Rate 不顧一切,胡亂報導消息,然後花大量的時間在 SEO、宣傳身上,務求推高消息的 Hit Rate,這是否應做之事。 石先生每次都會說,自已犯了錯,面對,學習,改變,這是正常之事。回看三年前的文章也不堪入目,深感慚愧,只是每天不斷學習,總會有一點點進步,也許這便是每天的功課。作為一個網站,Hit Rate 很重要,只是 Hit Rate 外的品牌價值更重要,更多的東西是從品牌價值中走出來的。 香港人喜歡把一切化做二元,有你無我,有 Hit Rate...

咖啡店經營另一重點 – 高速 Wi-Fi 網絡

如果你有到過中國,你會發現這裡的咖啡店很多,從國際知名的 Starbucks、Costa、Pacific Coffee,到一眾國內連鎖的雕刻時光、漫咖啡,至琳琅滿目的個體小型咖啡店,幾乎在每一個適合咖啡店生存的地點,都有咖啡店的出現。   咖啡店與消費者存在對立關係 提供良好的環境與似乎是咖啡約定俗成的關係,每一家咖啡店均向顧客暗示著「買一杯咖啡,讓你享受舒適的時光」,所以他們均提供舒適的座椅,充電插座與 Wi-Fi 網絡,讓消費者能夠慢慢的坐在咖啡店內享受生活。對消費者來說,這自然是最好不過的事情,一杯咖啡能夠換來好好的休息空間,除了家以外,城市裡那有這麼好的地方。不過,對咖啡店的經營者來說。如何從消費者中賺取更多利潤卻是一件苦惱的事。 對一位消費者來說,購買一杯三十元的咖啡後在店裡逗留十小時,每一小時成本只是三元,不過對咖啡店來說這三十元的收入並不足以提供這十小時的環境予這位消費者,如果無法讓消費者在這十小時內增加消費或提早離去,那麼咖啡店與虧本經營沒有兩樣。咖啡店販賣的是環境,以一個舒適的環境吸引消費者,只是環境愈舒服,消費者逗留的時間愈長,咖啡店虧損的機會愈大,兩者存在一定的對立關係。   咖啡店必備 Wi-Fi,卻沒有注意速度 為了產生差異化,不同品牌的咖啡店在裝潢、座位之間的區間、音樂等等都有差別,只是他們均提供相同的一種東西 – Wi-Fi 給消費者。當你走進咖啡店,點好餐點,詢問 Wi-Fi 帳號的時候,店員會漫不經心的告訴你帳號與密碼,然後你便會無奈的發現,速度怎麼那麼慢啊!沒錯,中國的互聯網速度本來就不是很快,與世界第一的韓國、第二的日本及第三的香港這些短跑選手比較,中國只能是一個長跑選手,只是咖啡店的 Wi-Fi 速度有時候就跟業餘選手一樣,也許用手機的 3G 網絡還快一點。 從經營者的角度,咖啡與餐點的品質較 Wi-Fi 的速度更重要,因為前者能夠直接產生收入,吸引消費者付出更多的錢,後者只是一項與裝潢相似的固定支出,改善其品質並不能直接增加收入,只會增加成本。易地而處,走到消費者的角度,提供高速 Wi-Fi 網絡的咖啡店與提供普通或慢速度的咖啡店比較,當然更有吸引力。   引入高速網絡,增加翻桌率與人均消費 高速 Wi-Fi 網絡意味著消費者更快的完成需要在網絡上進行的事情,能夠有效的縮短消費者逗留在咖啡店的時間,降低電腦用電需求,換來另一種意義上的削減成本,而且這更能提高翻桌率。單純提供高速網絡,當然無法解決翻桌率,只是在提升網絡速度的同時,改變現在無限時的 Wi-Fi 使用方式,更改為每一張帳單提供兩小時上網的做法,讓消費者最多只能享受兩小時的上網時間,增加翻桌率。 由於咖啡店擁有更高速網絡,消費者在兩小時內能做的事情(生產力)相對在其他使用一般網絡的咖啡店自然增加不少,此優點足夠讓消費者明白及願意接受此更改的安排,讓咖啡店與消費者達到雙贏的局面。 進一步的發展是消費為了享受高速網絡,在超過兩小時後再次在咖啡店內消費,進而增加收入。咖啡店售賣咖啡只是一個包裝,進一步是銷售氣氛、感覺,當中我們可以通過改變一些設施,優化消費者的體驗以增強競爭力與收支狀況。

把網絡與真實連起來以增加 Facebook Fans Page 粉絲數

Facebook Fans Page 剛剛流行的時候,很多朋友都會問,到底如何能夠增加粉絲數量,以便未來通過 Facebook Fans Page 進行行銷、推廣、宣傳及與顧客進行溝通等等。

工求人:臨時手機網絡測試員(暑期工亦可)

工求人再次出現。有興趣的朋友可致電該公司與之聯絡。石先生受託搵人,其他條件及細節請與該公司接洽。 職位:臨時手機網絡測試員 負責工作:測試手機網絡訊號 要求:略懂電腦。(暑期工亦可) 工作時間:五月至八月,可選擇日班、夜班 薪俸:日薪約 HKD$300 聯絡: 3104 9012 李小姐 

超核突的荃灣行人天橋網絡擴充計劃

於荃灣生活的朋友最近應該發現荃灣大河道一帶正進行工程,但你知道是什麼工程嗎?工程全名為 "荃灣行人天穚網絡擴充工程"。大河道一段屬於工程其中一部份,由荃灣地鐵站直達現時沙咀道與荃灣廣場的天橋網絡。另一部份的工程則由南豐中心接通富華中心(即三聯書店所在大廈)。 這個建議其實不錯,因為荃灣一直以來都有商場不連接的問題,從地鐵站出發到其他地點需要經過很多馬路,行人過路線等等,絕不便利行人往來,行人天橋網絡的擴充可以解決有關問題,可惜有關的行人天橋設計卻很有問題,大大影響荃灣中心區域的景觀。 上圖是一張很清晰的行人天橋網絡工程介紹圖片,可以清楚看到新增行人天橋(紅色部份)的情況。這條行人天橋最大的問題是這段行人天橋與附近的環境並不配合,在原有行人路上興建架空行人天橋,如同橫樑壓頂,令大河道行人路及有關路面失去見天的機會。 除此之外,行人天橋由於受制於雅麗珊社區中心的位置,在雅麗珊社區中心一段更需要過馬路,走到雅麗珊社區中心對面,繞過雅麗珊社區中心,再折返連接沙咀道現有的行人天橋,真的超核突。石先生實在唔明點解區議員可以容許如此核突,影響社區環境的工程興建。 雖然米已成炊,但石先生覺得其實該段行人天橋可以從荃灣地鐵站中間開始,不使用大河道 近吉野家 一段路,改用對面行車線,沿大河道北天橋興建,建於行車路之上,減輕對行人路的影響,直通荃新天地,不連接沙咀道現有天橋網絡。 雖然此做法在施工難度上大增,也要荃新天地配合,增加一個供行人天橋連接的商場入口(荃新天地無理由唔制,直接帶行人入商場喎!),但對大河道的景觀更好,不會有現在這如此恐佈的方案。不過有關的工程現己展開,大家還是學習接收吧!