Tag: 發佈會

中國科技發佈規模已經是演唱會那樣了(含影片)

石先生這幾年的科技編輯生涯最常做的一個活動就是出席發佈會。剛開始出席發佈會的時候,活動都是相對較小,也就是在香港包下一家餐廳或房間說明分享,但隨著科技行業愈受歡迎,加上互聯網發展進步,發佈會的形式也在持續改變。 石先生這次前往北京出席華為 honor V8 發佈會時也拍攝了一段簡單的影片,跟大家分享一下當下中國科技品牌做一個發佈會到底盛大到什麼樣的程度。 活動本身的人數很多,光是傳媒便需要分三條隊伍,而華為旗下培養的粉絲「花粉」也有兩條隊伍。 活動場地如同一次中型的演唱會,有專業的控制台,也有合作媒體專用的直播間,而為了配合互聯網時代的傳播,官方也有準備 20 多人進行社交網絡各平台的直播互動,有專用的場地與電源等等。 除了官方的社交網絡團隊,各媒體也有專用的媒體直播場地,提供電源與互聯網服務方便各人工作。由於場地廣大及人多,加上保安要求讓進出複雜,所以現場也有大量食物及飲品提供以滿足有關需求。 一個發佈會的規模並不如想像中簡單,各單位有獨自的需求,組成了如此的發佈會規模。接下來請看一下當天在北京使用 Facebook Live 拍的介紹影片吧~ 「華為 honor V8」北京發佈會現場,看一看中國大陸現在是怎麼搞發佈會的。 Powered by @CMHK Posted by 石先生 on Tuesday, May 10, 2016

HTC,給你一個「惡劣發佈會」案例

石先生深夜加上睡眠不足,本應好好睡覺,但竟然那個被認證了的 Cher Wong Twitter 有回到話,也就當作是一點刺激把這篇文章寫出來,把這個由大企業提供的「惡劣發佈會」案例分享記錄下來。 Apple 帶出宣傳重點 有留意近兩次 Apple 發佈會的話,你應該有留意到他們在發佈會直播中做了一件新東西,就是把發佈會上講的東西,精選出來成為一句獨立有意思的説話,然後在直播網站下標示出來,並提供分享功能。這些訊息有純文字的,也有文字配圖的,清晰易懂。 這種做法除了前面在 RingHK 專欄上説的影響網絡媒體傳播外,更重要是説明了 Apple 在新產品發佈上的每一句話都必須被思考,不能出現太多空洞的字詞。這些話都有其思考過的用意,都有一個向消費者傳遞的訊息。 什麼都沒傳播的發佈會 那麼本文的主角 HTC 呢?一個大張旗鼓的新產品發佈會,進行全球直播外,更廣發全球各地的公關發出新聞稿,提醒大家要到全球直播網站上觀看,讓人無不緊張。 結果 HTC 給大家帶來一個簡單的宣佈影片。沒有 PPT,沒有文字輔助,沒有特寫產品,沒有説清產品賣點。猶如石先生沒有預算,追求簡單的懶惰 YouTube 講解。HTC 只是把重點用口説一次就結束,讓人摸不著頭腦。   作為這次發佈會的主角 HTC One A9。它到底有什麼賣點?與過去的產品有什麼差異?這次作了什麼改進?有什麼創新功能?看完了發佈會也不太能夠記憶起來。 先不追求與 Apple 平手,但 HTC 這次發佈會不論與過去的自已,或今天冒出頭來的中國大陸手機廠商比較也都遜色,完全沒有做到發佈會傳遞訊息的目標。 中國大陸廠商的手機發佈會總是有很多賣點,雖然有些不盡不實,更有跨大成分,但宣傳上的目標完全能夠做到。不論是宅男愛的硬體規格,還是主打女士的使用效果都能夠讓人記皊,但這次的 HTC One A9 任何一點都沒有做到。不論是外觀、價格或功能都沒有任何一點能夠讓消費者刻進腦海中。 https://www.youtube.com/watch?v=iR1wuA7pAuM 慘不忍睹的拍攝手法 HTC One A9 發佈會拍攝手法予人感覺是放著腳架兩機定鏡拍攝,並在後期剪接上多加了影片與幾張簡單的圖片穿插,既不吸引也沒有重點。儘管發佈中有加入一段縮時影片效果,卻是模糊並強烈震動的示範影片,沒有任何吸引力,試問又怎能説服消費者購買? 如果要評價這次發佈會的話,石先生感覺比上面的這個懶惰分享影片更差。影片如果沒有直播二字,你也許會以為它是預先攝製的。難道這次發佈會是用上了普通用戶也能夠開戶的 Periscope 或 17?還是這不過是拿電腦架上了兩個 Webcam 製作而成的 YouTube Live? 如果沒有預算,不要做全球發佈會,發新稿由在地的分部説明或直接播宣傳片就好。不是沒有預算?那為何不好好的做一個有觀眾在台下,能夠拉抬一下人氣?有代表站在台上講話,生動一些的發佈會?把錢花在演唱會上,並不能夠提昇你的品牌知名度與價值。 保密?HTC One A9 的消息在發佈會開始前還有不知道的嗎?美國媒體不都是早就拿到媒體樣機來評測了嗎?   發佈會應該提供的合理期望 既然...

【RingHK】新品取消推出,倒逾百萬宣傳費落海

唔同嘅公司,對於錢都有唔同嘅用法,有啲大公司好緊張每一分錢,點用都要左度右度,但有啲公司又可以因為一個決定,臨時放棄逾百萬宣傳支出,令人大呼驚人。 話説早前有間公司為了一款新產品,早在香港發佈前幾個月已經拉大隊,把香港的各家傳媒與相關公司拉到外地參與發佈會,以求第一時間取得新品資訊,得到大量報導,好讓產品在香港推出前已經有一定知名度。 經過多月的等待,新品終於要在香港推出,該公司也大手筆的在各大媒體購買廣告宣傳位置,舉行新品發布會廣邀傳媒參與。當一切做好,發佈會也差不多完成場地佈置的時候,突然卻有一個取消推出的決定。 即使各大媒體的廣告費已經確定、場地租金、佈置與助陣明星等均無法退回,仍然不惜一切,放棄逾百萬的支出。更厲害的是,此取消不是延期般的臨時取消,而是整個產品取消推出市場,轉變之快就在一個晚上,令人措手不及。

【科技都是那樣】第三集 – 樂視發佈會

石先生在 Ragazine.com.hk 的網台節目 – 【科技都是那樣】 來到第三集,每週與大家聊聊科技的話題,本集題目是:樂視發佈會,敬請留意。 聆聽連結如下: http://u.stoneip.info/1AxHAMu

【RingHK】隨便一場發表會都是 Computex 的等級

「隨便一場發表會都是 Computex 的級別,中國啊...」這一句話是某位台灣記者在 Facebook 上説的感受。 確實,我們作為記者出席 Computex 這個台灣年度最大的科技展,很多時候就是為了採訪科技大廠的發佈會,把相關的資訊傳遞給大眾。由於產品的重要性與注目程度,加上與會者眾,這類型的發佈會往往就是 500-1000 人的等級,舞台大,與會者多,體驗區廣並提供即時傳譯。 時直勢易,近年的科技重點已經從台灣廠商最強的電腦轉移到手機, 著名零組件與電腦的 Computex 已經沒有過去的注目度,聲勢也大不如前,發佈會的規模愈來愈小,部份廠商甚至不辦發佈會,只是弄一個需預約的新品體驗區來招待媒體與合作伙伴。 反觀對岸的中國,手機的銷售量讓每一家廠商都有足夠的預算舉辦大型的發佈會,加上中國人本來就愛面子的關係。發表一款旗艦產品不辦一個 100o 人等級的發佈會就好像不夠氣派,結果是今天在中國大陸舉行的發佈會隨便一個都是 Computex 的等級,即使規模較小的也有幾百人。 那麼香港的發佈會如何?地方貴、錢不多、人有限,一年能一個千人等級的就已經很難得了。

【RingHK】nubia Z9 Max 發佈會上的美女走光了

不同的品牌,對自已的發佈會有獨特的方法,展現不同的文化,這次參加中興旗下 nubia 在中國的手機發佈會也就看到 nubia 怎麼讓參與的美女走光了。 作為 Z9 Max 與 Z9 mini 的發佈現場,nubia 這次選擇的是北京演藝中心,移動式座位棚前面就是諾大的一個演講舞台,後方則是手機體驗區。這樣的發佈會場場方式在中國大陸來説很常見,也就能容納幾百人的發佈方式,在發佈講解的同時加上座位中粉絲的叫喊,營造一種震撼的感覺。 nubia 這次發佈的 Z9 Max 與 Z9 mini 主打拍照功能,在 2499 及 1499 人民幣的售價裡,提供 Qualcomm Snapdragon 810 / 615、3GB / 2GB RAM、16GB 儲存空間、2900mAh 電池及 1600萬像素的規格,這本來能夠讓與會者大聲叫好,但 nubia 為了突顯其相機介面具備點測對焦、測光與白平衡功能,卻把發佈會變成了攝影分享展。 發佈會的一半時間在看手機照片,講解攝影技巧,述説 Z9 拍出來的照片有多美,手機的「星軌相機」App 怎麼拍到 B 快門;「電子光圈」App 如何達到光圈先決的效果等等,讓與會者聽到發呆。 雖然...

【RingHK】網絡媒體,你們頭痛了嗎?

不管你是不是蘋果迷,前天晚上你應該有看它們的發佈會吧!對於新推出的 MacBook、MacBook Air 及 Apple Watch 有什麼感覺呢?你會買勞力士還是 Apple Watch Edition 呢? 也許你還在為要不要買傷腦筋,但一眾媒體老大應該在頭痛了,因為蘋果發佈會響起了一個重大的警號。首當其衝是美國不少以圖文直播支撐網站瀏覽量科技網站,未來要怎麼轉型保持高瀏覽量肯定是必須考慮的課題。 自蘋果開始在發佈會的同時提供影片串流直播後,提供圖文直播的科技網站無可否認受到衝擊,特別是一眾英文網站瀏覽量持續下跌,加上社交網絡的出現讓消息轉得更快。想要知道發佈會的最新消息已經不必自已去「尋找」,社交網絡會把消息「推」給你。這種在社交網絡「推」出去的消息,很多時候都是群眾自發的,有兩種缺點,一是圖片不清,二是重點不明,有時候分享感受多於消息。從蘋果這樣的公司來說,消息被傳播的準確度會被降低,一眾科技媒體的社交網絡帳號及網站也就發揮了補足的作用。 不過,這次蘋果在發佈會的同時,在串流影片的下方同提供了官方圖片與文字,與直播現場每一句話同時發放,把想要傳送的消息做得更準確。若你以前是看英文圖文直播的朋友,應該會有一種似曾相識的感覺,因為蘋果把這媒體的工作都做好了,讓發佈的消息不會變得混亂。 更重要的是它們還在每一張圖片及文字下加入了 Facebook、Twitter、Email 及官方連結,更方便讀者分享出去,把消息擴展的速度變得更快。過去媒體做圖文直播的優勢之一就是提供官方的消息及圖片,但蘋果這次都幫你做好了,而且還要是第一時間送到讀者手上,媒體光做圖文直播還有什麼優勢? 非英文媒體短時間內應該還不會有任何的問題出現,不會直接的受到影響,但美國的科技媒體應該身受其害。速度不夠蘋果快、內容不夠蘋果精準、圖片不夠蘋果漂亮。圖文直播瀏覽量愈來愈低,但不做又會失去瀏覽,事倍功半,未來如何改變是必須思考的課題。 不管你是美國媒體老闆,科技媒體老闆,還是大眾媒體老闆,也是時候改變一下,想想到底怎麼樣去迎接新時代,好好想想媒體未來應該怎麼做。因為「NEWS」代表之一的(FAST)已經在消失優勢。天下武功再不是唯快不破了。

【RingHK】發佈會背後的工作

對於不少讀者來說,一個新手機發佈會的採訪應該沒有很難。畢竟在網絡上都已經看到了所有東西,從發佈會開始那一剎那的老闆演講、發佈的重點、新手機的規格及價格等等,都可以第一時間的通過影片或文字直播來得到資訊。因此,不少讀者都覺得到現場採訪的記者不過是去玩樂,只要稍用點力在電腦上把資料打一打,拿起相機拍一拍就可以了,一點難度都沒有,但現實真的是這樣嗎? [youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PLh--jw41irwnqK9UE8kXf7mF70fi46eq5] 現實工作中,現場採訪的記者往往要在發佈會前先把各類傳聞看過,把文章的脈略先計劃好,到現場的時候把發佈的確實資料統整在一起,看看是否與預想的相同,是否能夠好好配合起來,以準備撰寫文章。如果一切都跟預想的一樣,那當然是最好不過,拿起相機拍照,放進電腦裡,在預先寫好的文字中插入相片及稍作修改就可以。 不過,事實往往跟預想的有差別,只要稍有不同,例如發佈的產品數量增多、重點改變或現場的網絡條件不佳等等,都需要重新規劃,而這個時候也就最花時間,更考驗臨場應變能力,也就讓文章出產的流程需要更長的時間。 簡單來說,想像與現實還是有一定的差距。作為一名讀者當然可以安坐家中或辦公室裡,留言說文章的產出很慢,不專業、有錯別字什麼的。只是對於在現場工作的記者來說,又要快、又要準、又要詳細,幾乎是不太可能的任務。因此,現場擁有的局限比你想像中的要多。  

Meizu MX4 發佈會後有感,中國大陸廠商發佈會漸見風格

魅族作為第一個跑出的中國大陸手機品牌,來到今天我們可以看到他們明顯錯失了早兩年中國大陸手機廠商爆發的時間點,在競爭者大力往前衝的時候,他們卻維持一年一機的做法,直到 2014 年才明白到這樣已經不足以成功,也就展開了一年多機的旅程。 作為 2014 年第一步要推出的手機 - MX4,它其實有點奇異,因為它的發佈會場面很大,但說實在說它只能算是一部中低階的手機,並不算是真正的旗艦機。它的做工固然很札實,只是由於處理器採用 MediaTek,加上 1,799 人民幣的售價,讓它從感觀上很難與其他競爭者的旗艦手機比拼。 [youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PLh--jw41irwnqK9UE8kXf7mF70fi46eq5] 石先生這一次參加魅族發佈會的目的跟過去有很大的差別。過去是以 Engadget 中文版編輯的身份去採訪,追求的是第一時間的報導,都很在意規格、網絡及價格,其他的東西都不在觀察範圍。這一次的發佈雖然也很在意手機發佈,但由於不必趕著去撰寫新聞,所以在現場發佈也就可以更好的享受發佈會中的笑點與諷刺語句。 事實上,這次發佈會的舞台演講部份,石先生從來沒有把相機拿出來,只是拿起手機在簡單拍攝一下。這樣的情況讓石先生可以很開心的去享受這次魅族「揀篤笑」。是的,石先生覺得這一次的魅族發佈會就像一次「揀篤笑」一樣,主講者一直在台上諷刺其他競爭對手,突出自已產品的優勢,也滿足一下死忠粉絲的心情。 也許你會以為這一種發佈會的做法只見魅族,但實際上在各大中國大陸品牌的產品發佈會上,我們都可以看到類似的情況,分別只是有關諷刺的部份有多少而已。這樣的一種發佈產品方式某程度上也跟中國大陸特色的社交網絡特性有關。當「小米」拿出「永遠相信美好的事情即將發生」這句話以後,其他廠商無不拿來演變成自已的語句,而且也慢慢開展諷刺別人的戰爭。 今天我諷刺你的手機速度,明天你諷刺他的手機不夠薄,後天他諷刺我的手機拍照不夠好。這種互相諷刺的宣傳看起來讓受眾歡樂、會心微笑,也同時產生了很大的轉載量,引起理性與非理性的討論、罵戰,擴大了宣傳效果。對於中國大陸手機廠商而言,這樣做縱使有一定的風險,卻能真實的帶動宣傳,讓更多人得知自已的品牌。 這種互相諷刺的發佈會在外國並不常見(幾乎是罕見),原因不在於外國品牌一般都比較在意品牌價值與品裨說的故事,另一個原因在於他們並不追求性價比,所以在產品上並沒有橫向的比較,更在乎自身的產品是否有增強,達到品牌願景的目標。 (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s); if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk')); Post by 石先生.   有人說中國大陸手機廠商都在炒蘋果,而這樣的說法確實沒有錯,但他們也慢慢在蘋果的大框框下發展出具備中國特色的發佈會風格。如果未來他們在顏色、主題上再作一些改變,變得像 Samsung、Sony 及 HTC...

Meizu MX4 2014 北京發佈會邀請函

經過大半年的等待,魅族終於要推出粉絲們期待已久的 Meizu MX4,而他們早前也就向不同的人士寄送了「2014 魅族新夢想發佈會邀請函」。這一面邀請函採用鋁片打造,採用一塊拼圖的設計,而上面則寫著「網絡訊息」,預計將是宣佈其支援 4G LTE 150Mbps 網絡的功能,至於其他的內容也就有待他們在 9 月 2 日正式公佈了! [youtube https://www.youtube.com/watch?v=videoseries?list=PLh--jw41irwnqK9UE8kXf7mF70fi46eq5&w=630&h=354]