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HTC,給你一個「惡劣發佈會」案例

石先生深夜加上睡眠不足,本應好好睡覺,但竟然那個被認證了的 Cher Wong Twitter 有回到話,也就當作是一點刺激把這篇文章寫出來,把這個由大企業提供的「惡劣發佈會」案例分享記錄下來。 Apple 帶出宣傳重點 有留意近兩次 Apple 發佈會的話,你應該有留意到他們在發佈會直播中做了一件新東西,就是把發佈會上講的東西,精選出來成為一句獨立有意思的説話,然後在直播網站下標示出來,並提供分享功能。這些訊息有純文字的,也有文字配圖的,清晰易懂。 這種做法除了前面在 RingHK 專欄上説的影響網絡媒體傳播外,更重要是説明了 Apple 在新產品發佈上的每一句話都必須被思考,不能出現太多空洞的字詞。這些話都有其思考過的用意,都有一個向消費者傳遞的訊息。 什麼都沒傳播的發佈會 那麼本文的主角 HTC 呢?一個大張旗鼓的新產品發佈會,進行全球直播外,更廣發全球各地的公關發出新聞稿,提醒大家要到全球直播網站上觀看,讓人無不緊張。 結果 HTC 給大家帶來一個簡單的宣佈影片。沒有 PPT,沒有文字輔助,沒有特寫產品,沒有説清產品賣點。猶如石先生沒有預算,追求簡單的懶惰 YouTube 講解。HTC 只是把重點用口説一次就結束,讓人摸不著頭腦。   作為這次發佈會的主角 HTC One A9。它到底有什麼賣點?與過去的產品有什麼差異?這次作了什麼改進?有什麼創新功能?看完了發佈會也不太能夠記憶起來。 先不追求與 Apple 平手,但 HTC 這次發佈會不論與過去的自已,或今天冒出頭來的中國大陸手機廠商比較也都遜色,完全沒有做到發佈會傳遞訊息的目標。 中國大陸廠商的手機發佈會總是有很多賣點,雖然有些不盡不實,更有跨大成分,但宣傳上的目標完全能夠做到。不論是宅男愛的硬體規格,還是主打女士的使用效果都能夠讓人記皊,但這次的 HTC One A9 任何一點都沒有做到。不論是外觀、價格或功能都沒有任何一點能夠讓消費者刻進腦海中。 https://www.youtube.com/watch?v=iR1wuA7pAuM 慘不忍睹的拍攝手法 HTC One A9 發佈會拍攝手法予人感覺是放著腳架兩機定鏡拍攝,並在後期剪接上多加了影片與幾張簡單的圖片穿插,既不吸引也沒有重點。儘管發佈中有加入一段縮時影片效果,卻是模糊並強烈震動的示範影片,沒有任何吸引力,試問又怎能説服消費者購買? 如果要評價這次發佈會的話,石先生感覺比上面的這個懶惰分享影片更差。影片如果沒有直播二字,你也許會以為它是預先攝製的。難道這次發佈會是用上了普通用戶也能夠開戶的 Periscope 或 17?還是這不過是拿電腦架上了兩個 Webcam 製作而成的 YouTube Live? 如果沒有預算,不要做全球發佈會,發新稿由在地的分部説明或直接播宣傳片就好。不是沒有預算?那為何不好好的做一個有觀眾在台下,能夠拉抬一下人氣?有代表站在台上講話,生動一些的發佈會?把錢花在演唱會上,並不能夠提昇你的品牌知名度與價值。 保密?HTC One A9 的消息在發佈會開始前還有不知道的嗎?美國媒體不都是早就拿到媒體樣機來評測了嗎?   發佈會應該提供的合理期望 既然...

「LINE」能夠極速擴散的原因

經常在新聞報導上看到議員鬧啲官員,話政治一日都長,但 LINE 的興起證明新科技傳播速度唔駛一日,又昨晚到今日晚上,LINE 的使用人數妀經直線上升,成為是日最熱門的議題。 一時之間,Facebook、Twitter、新浪微博上全是有關 LINE 的消息,這邊廂見 LINE 的 QR Code,那邊廂見有人問什麼是 LINE,卻又同時見手機中的 LINE 朋友一路上升,由一眼睇哂,到搵人愈來愈難,LINE 的擴散速度快到傳統媒體,因印刷而損失的時間表露無遺。LINE 長遠能否打敗 WhatsApp 仍言之尚早,但為何 LINE 能夠極速擴散呢?我們來試著分析一下。 有關 LINE 的各種優勢,其實前文己經談過,無謂重複,有與趣的朋友可以到前文(LINE 較 WhatsApp 優勝的地方)慢慢觀看。石先生覺得 LINE 能夠極速擴散其中一個重點是,LINE 受惠於 Whatsapp 的普及使用。由於大家對 WhatsApp 早己有一定了解,明白其用途,大家只要說一句比 WhatsApp 更好用,便知道 LINE 的功能,所以在游說他人使用是也簡單方便,較容易令人接受。 第二點,LINE 開啟後會自動把我的聯絡人資料搜尋,利用電話號碼、電郵、Facebook(這部份有待確認)等資料來尋找朋友,而這部份並不會與手機中的聯絡人重疊,能夠加快令用戶加人使用,而且其配備 Add Friends 功能,能夠告訴用戶有新朋友加入,產生螺旋效應,令用戶感覺自己也在潮流當中。 當然,LINE 本身具備既醜樣,又搞笑的 Stickers 是其殺手應用之一,一般應用的 emoji 使用的效果有點正經,但...