Facebook 新算法把「閱讀時間」變重要,撰寫文章時要重新思考

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作為香港首選 Social Media 平台的 Facebook 又將更改算法,因為他們發現很多讀者在閱讀文章後並不會真正的按讚或留言,但本來用作計算 Facebook Post 的算法則沒有反映有關情況,這點對於不少分享優質內容的 Facebook Post 來說並不公平。

Facebook 有意為讀者提供更多新聞消息內容的前題下, Facebook 新算法也就把讀者閱讀文章的時間計算進去,讀者閱讀時間愈久,算法上也就把它歸類為優質內容,讓它顯示的機率提昇,反之亦然。

 

點擊重要性降低,更在乎逗留時間

Facebook 這個改動對於內容提供者來說可說是致命的,因為過去我們只要吸引讀者點擊就好。題目可以爆炸性一些、照片可以加強吸引力,只要騙到讀者點進去就算是一個閱讀,無需擔憂讀者按下去後的逗留時間或反應。奈何我們都知道實際上的閱讀行為與點擊有差異,所以在未來一些低質或沒有深度的內容都將受到影響。

這樣的改變也會影響到一些即時新聞類的內容。因為這類型的內容都比較短,缺乏圖片或深度內容,讀者閱讀時間很快,未來有可能被算法認為是低質內容。

反之,一些內容農場的「10 個健康養生方法」或「震驚十三億人的美女」在篇幅上卻更長,在算法裡卻可能被視為優質內容,有點違反本意。

不管如何,這次的改變對於內容提供者來說都是一件好事。因為 Facebook 的改動有助於大家更了解一篇文章或一個網站的影響力不僅僅在 Page View,更應該重視有關的 Session Duration。

facebook post app duration

Facebook App Browser 與 Instant Articles 計算在內

值得留意的是,這次 Facebook 算法改變並不計算桌面瀏覽器或使用手機瀏覽器閱讀的時間,僅計算讀者利用 Facebook Mobile App Browser 與 Instant Articles 的時間。這兩種工具都是 Facebook 自家推出的東西,意味著大家想要享受新算法帶來的優勢,務必向  Facebook 靠攏。

與我們從經驗中的得知的一樣, Facebook 每次推出新服務時都會在 Facebook Feed 上提供相關優勢,所以在網站建置上除了應該更注意手機用戶的閱讀體驗外,若加入 Facebook Instant Articles 可能會得到更大的閱讀量。

唯加入 Facebook Instant Articles 同時意味網站內的廣告完全轉移到 Facebook 身上,對於網站收入卻是一面利刀。

facebook

採用 Infinite Scroll 網站設計

Facebook 新算法一時之間不會有革命性的影響,但編採的朋友面對這個改動無可否認需要加強內容的長度與深度,提供更多優質的文章或圖片,以吸引讀者在網站上逗留更多。

除了讓內容更長外,石先生認為在網站建置上也可以多作一些功夫。

我們每天瀏覽 Facebook 時只要一直拉下去就可以看到內容,無需點擊更多。在網站建置上未來也可以採用相類似的做法,在每一篇文章的下方提供另一篇相關文章的內容,讓讀者直接閱讀,無需點擊。

舉一個現實例子,「梁振英行李事件」報導很多時候都會連續有幾篇,現在我們想看第二篇都要點擊,如果未來只要下拉就可以看到第二篇、第三篇的話,讀者逗留在頁面上的時間便會更長,讀者的閱讀體驗也會更棒。

 

此改動一時之間對於傳統求 Click,追求 Page View 的網站也許會有一些影響,但只要在數據設定時做多準備,把這樣的閱讀情況也統計進去,那麼不管是 Page View 與 Session Duration 都會有所增加。

這種名為「Infinite Scroll」的網站設計在 WordPress 上暫時僅適用於首頁,還沒有用在 Single Post 上的相應 Plug-In,期待未來會有相應的工具推出。




【此文章刊載於石先生部落;標題:Facebook 新算法把「閱讀時間」變重要,撰寫文章時要重新思考;本篇文章為贊助內容;強制廣告:HisTrend.HK 給你不一樣的科技產品】