IFA,它到底是什麼一回事


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如果你是 Engadget 的讀者,你也許會疑問,這篇文章到底跟編輯觀點有分別,為什麼不把內容都寫進編輯觀點當中。對於這些疑問,我的回答是以下內容都以 IFA 為主題,並不是以展覽中出現科技產品為主,更多是對這個展覽的情緒抒發,所以內容也就不適合出現在編輯觀點當中。

言歸正傳,IFA 到底是一個什麼樣的東西。根據官方說法,這是一個消費性電子產品展覽,服務的對象主要是歐洲人。舉行展覽的會場為 Messe Berlin,一共有 26 個已建好的場館,並配合兩個臨時的帳篷 27 及 28(新場館正在興建,建好後也許會移進去)及旁邊的 ICC,便是整個 IFA 的範圍。

 

展覽的基本簡介


Intel+auf+der+IFA+2013

以 2013 年的 IFA 展覽為例,它基本上分兩類,第一類是介乎 Hall 1.1 – 7.1, 8 及 10 的家居電器,從國際大品牌、至歐洲本土大牌至中小型的廠商都有,小至攪伴器、廚具,大至洗衣機、雪櫃等一應俱全,展覽示的形式從單純的展覽示到實際的體驗或拆解說明都有。如果是對家電有一定興趣的,可以從中了解不少。

至於餘下的展覽館基本上就是各類型的消費性電子產品,包括音響、導航、電腦、電視及手機等等,除了音響、導航及幾個細小的分類有特別的分類展覽館外,其餘的展覽館均以品牌分類,有些大型的品牌例如 Sony、Panasonic、Samsung、LG 等均會使用整個展覽館,擺放旗下品牌的各類型產品。

以 LG 為例,其展覽示的項目包括 3D 電視、洗衣機、雪櫃、電腦、手機及各類的配件。在這樣的一個展覽中,基本上就可以了解到整個品牌的全線產品及年度目標。像 CES、MWC 與 IFA 這樣的外國展覽由於對象是商家,所以像 LG 般的全線產品亮相可說是基本動作,展品的多㝰則視乎有關展覽的性質與地區性而定。


 

跑展的商家也是人

如同香港的美食博覧,跑展的商家也是人,他們在工作外,還是會受到個人情緖所影響,也會很希望能夠實際使用產品,所以像食物加工機的廠商,均會提供即將的試食,讓商家們可以即使品嘗到成品。部份的產品試用是我們可以預料到的,例如吸塵機就讓你馬上吸塵看看,攪伴器也就即場攪伴,咖啡機也就不斷的送咖啡,不過也有一些是讓你意想不到的。

例如石先生這次見到的 Philips VisPure 潔面刷一樣,他們便提供即場的潔面服務,讓你馬上在現場潔面,好好感受一下效果。那麼女生都有化妝,怎麼能隨時隨地潔面呢?Philips 思考得很週到,現場配備了專業的化妝師,為剛剛感受完潔面的人士重新創造妝容,以解女士之困。


如果你覺得潔面也不過是一段短時間,那麼現場刷牙、現場剃鬚,你又有沒有想想過。這些屬於私隱的東西,就是這麼的在展覽中讓大家公然試用,好好料理一下自已的清潔。看到這裡,你也許會想是否有更誇張的試用。對不起,沒有。現場並沒有感受洗澡、感受剪髮的服務,只有感受按摩椅而已。

 

小廠才值得看

離開一眾大廠商,走到一眾小廠商,才是神奇之旅的開始。你會看到奇怪的山寨商品,無聊的東西,奇異的想法。這些東西往往被大媒體忽略、被各大名牌廠商推出的新科技掩蓋,但其實當中有很多小創意,可以讓我們的生活更好。大的東西很容易被關注,被傳媒報導出來,只是從石先生的眼裡,這些別人也許看不起眼的小東西才是重點所在,他們才是建構下一個「真正改變世界」大產品的靈魂,因為這些產品都是為了解決問題而生存,並非為了品牌價值、產品周期而出現。


走進 IFA 或各大展覽,找出這些為解決生活問題而存在的產品,是 Stone IP 覺得最有趣的一環。


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