『熄電視』根本起不了作用,更可能適得其反!


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今晚,各大網民說要齊齊『熄電視』,大家當然一呼百應。不過,『熄電視』真的有用嗎?如果你的『熄電視』不僅僅是為了表熊,更希望『熄電視』能降低 TVB 的收視率,那麼答案很大可能是「NO」,更可能適得其反。

 

800 個家庭做代表

先來說一下基本情況,TVB 公佈的電視收視率來自獨立調查機構 Nielsen。Nielsen 採用的統計方式乃透過在 800 個家庭安裝電子監測儀器計算。因此,若你家並沒有安裝電子監測儀器,你個人『熄電視』的行為,並不能影響那 800 個家庭,共 2,400 個住戶『熄電視』。你『熄電視』的行為,在有關的調查中很可能沒有被反映出來。


 

跨平台收視率

另外,TVB 自 2013 年8 月 8 日後公佈的是跨平台總收視率,是把「電視收視」+「在線點播收視」的收視率,即除了傳統家中電視播放數字 X 統計算式得出的收視率外,還包括 myTV 的播放率。以上圖的《衝上雲霄Ⅱ》為例,電視收視 30.2點 + myTV 5.4點,得出 35.6點的收視點。

 

電視無計,上網計


換句話說,若今天晚上的『熄電視』行動成功,日常有看電視的行動參與者均『熄電視』,卻轉往 myTV 上追看在電視上看的電視劇,那麼實際計算上,不僅沒有達到降低 TVB 收視率的目的,更可能因跨平台總收視率的計算方式,讓收視率更高,適得其反。

 


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