智慧型電視最重要的還是「內容」

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「電視即將發生革命」這是近兩、三年最常聽到,卻又沒有出現的願景。我們過去拿著 Nokia 手機只是發簡訊、打電話聊天,但今天我們拿起 iPhone 或 Samsung Galaxy S III 卻是拍照,然後通過各種聊天工具或社交網絡作更深入的溝通。如此這般巨大的變化,我們仍然沒有在電視上看到。打開電視,我們仍然看到無線與有線電視網絡的節目,然後拿起遙控器轉換頻道,直至我們找到想要看的節目為止。

 

畫蛇添足的電視

高清電視3D 電視OLED 電視或 4K 超高清電視都是很出色的產品,只是他們卻無法帶動電視的銷量大幅上揚,消費者縱使知道這些硬體的存在,卻沒有為它們買單。因為消費者都知道,儘管買了這些硬體回去,他們能夠看到的 3D、4K 內容仍屬小數,更多的情況是看著相同的 SD 或 720p 電視內容。

硬體無法吸引消費者,廠商嘗試走軟體之路,模仿智慧型手機平板,把無線上網功能加進去,支援社交網絡及遊戲娛樂,只是消費者還是沒有買單,而且對於這些畫蛇添足的功能有一種煩悶的感覺。根據 NPD 的調查,只有 15% 的消費者使用電視上的串流音樂服務,其他基本上提不起興趣。廠商著重提升硬、軟體功能,卻忘記了電視最重要的東西 – 「節目內容」。

 

內容播放模式才是關鍵

消費者打開電視,希望看到的是節目內容,這個基本的要求從來沒有改變過,只是在智慧型電視年代,需要作出變化,讓電視內容有更多選擇。Apple 的 Apple TV 利用其 iPod/iTunes 經驗,把電視、電影內容以機頂盒的方式傳送到電視上播放,算是達到這個目標。不過,Apple TV 按需求而付款的模式,較傾向於租借影碟旳模式,與傳統電視隨開隨播不同,對消費者來說並不夠便利,會產生不購買的抗拒。如果收費模式不作改變,參考有線電視網絡的月費模式,也將是繼續賺取長尾利潤外,難以「革命」電視。

離開美國,回到亞洲,我們可以看到中國大陸以提供電視電影節目為目標的視頻網站如雨後春筍般出現,PPS優酷土豆樂視愛奇藝風行騰訊視頻等競爭激烈。在他們的節目資料庫,幾乎可以看到全球的節目內容,而且是免費播放。雖然他們大多仍停留在電腦、手機及平板的層面,只是他們擁有的用戶與影響力已足夠致電視台與他們合作,剛首播完的節目,幾小時後就可以在視頻網站上找到甚或作出同步放送,深受用戶歡迎。

在過去的 2012 年,樂視已經推出機頂盒、騰訊視頻也聯合 TCL 推出智慧型電視Lenovo 更在智慧型電影內提供相類似的「內容」,讓電視可以觀看的內容較過去的更多,這股從互聯網主導,反攻傳統電視與硬體產業的生態已經慢慢在「革命」電視,也許會成為智慧型電視的真正革命者。




【此文章刊載於石先生部落;標題:智慧型電視最重要的還是「內容」;本篇文章為贊助內容;強制廣告:HisTrend.HK 給你不一樣的科技產品】