凱特王妃裸照事件與傳統媒體的關係


日前,法國雜誌(Closer)刊登英國劍橋公爵夫人凱特在法國渡假時的半裸照片,引起英國皇室的憤怒。威廉和凱特夫婦表明追究法國雜誌刑事責任之外,也將索求經濟賠償,將向法國檢察官就事件提出刑事訴訟。除法國雜誌(Closer)外,意大利雜誌(Chi)也緊接刊載了凱特在曬日光浴時的半裸照片。(Chi)的總編輯表示,刊登照片是正當的行為,因為讀者對此「有興趣」。

「有興趣」這個原因是對是錯,在這裡不好說明,只是大眾均明白雜誌在可能被控告的背景下也要刊登的原因是為了銷量,賺取雜誌的表面售價與背後的廣告利益。傳統媒體採訪成本高昂,近年被網絡媒體利用時間與傳播能力強的優勢,打得節節敗退,需要增取更多廣告收入,維持經營。雜誌的銷量與廣告收入成正比,能夠吸引讀者的內容便是賣錢的東西。

 

「狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞」


威廉和凱特夫婦作為英國皇室的新象徵,形象一向予人高貴大方。貫徹「狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞」的新聞價值取向,半裸照片與他們的形象有很大的衝突,較一向放蕩不羁的英國皇室第三順位繼承人哈利王子更有獨特性與爆炸性。刊登照片所帶來的收入遠較其支付的版權費用或法庭的罰款多,這對於身在英國境外,沒有關連的歐洲雜誌來說自然是不可多得的題材。

網絡媒體為求瀏覽量,本已充斥大量黃色新聞,英國劍橋公爵夫人凱特王妃的半裸照片與之相比只是九牛一毛,而且在網絡媒體以瀏覽量計算收入的前題下,獨家照片在發佈後便會在社交網絡瘋狂轉載,購入照片並不能直接換來收入,沒有經濟效益。

 

法律與道德之戰


反之對於擁有較多法規與道德枷鎖的傳統媒體,凱特的英國皇室第二順位皇后繼承人身份,加上法國雜誌(Chi)認定照片沒有侵犯私穩引起的爭論,便足以成為法律與道德之戰,加上牽扯到已故的戴安娜王妃,讓事件得以發酵,保持一定的關注度,以賺取收入。

因此,英國皇室在事件曝光後迅速表示憤怒之外,並沒有取消威廉和凱特夫婦的出訪安排,不讓當事人直接回應及進一步解釋事件,從而降低公眾的關注度。當讀者對此不再「有興趣」走進道德的禁區,討論法律與道德之爭後,雜誌便不能再利用半裸照片增加銷量,提高收入,事件便就此落幕。

一張王妃的半裸照片,在充斥黃色新聞的網絡媒體裡並沒有太大的價值,但在以使命感掛帥的傳統媒體上卻可以引起道德之爭,把讀者拉進道德的禁區,兩者相似卻又不同。



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