Starbucks 剛剛公佈自 2011年起將使用全新 LOGO,變成沒有英文字,僅有圖案的新標誌。新標誌有多不受歡迎已經是人所共知的事。(作為一位 Starbucks Fans,新 LOGO 真的沒有味道,我要返 STARBUCKS 這九個英文字)

好好地,點解要換新 LOGO呢?CEO 當然係講更重視品牌形象、新活力、重視過去、帶給客戶更美好將來的垃圾說話,所以石先生反而想估真正意圖。

Starbucks 近年曾經在美國走音樂路,但失敗收場,反而近年用 Own Tumbler 走了一條不錯的路,發展出一條全新道路,令 Starbucks 走出 Coffee 這條舊路。


因此,石先生相信 CEO 其實相繼續用 Starbucks 這個名字,慢慢進入其他行列,從 Coffee 週邊產品,走到家居用品、再到精品等等,跳出 Starbucks 只會賣 Coffee 的路,把 Starbucks Fans 變成一個群體,變成一群有相同興趣、有相同品味的群體,而 Starbucks Coffee Shop 則是這些人的落腳點、精神所在之地。

很難想像嗎?想想體育球會的紀念品生意、也試想像 Apple 的宗教思想放入 Starbucks 之中,Starbucks 也許正走這條路線。商品可以因有實力競爭者的出現失敗,但宗教卻不會因為另一個宗教出現而消失。

不管如何,Howard Schultz 請把 Starbucks 這九個英文字加回標誌上。




【此文章刊載於石先生部落;標題:Starbucks Logo 2011,從咖啡走到塑造生活形態;本篇文章為贊助內容;強制廣告:HisTrend.HK 給你不一樣的科技產品】


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